Comment faire en sorte que votre vidéo d’entreprise devienne virale sur tous vos réseaux sociaux ? Alessandro Segatta, directeur créatif de Onlyhumans et membre du jury de la 22e édition du Video Experience Day, donne les conseils ultimes pour que votre vidéo d’entreprise fonctionne au mieux sur les médias sociaux.
Commencez par le groupe cible
« Le conseil le plus important pour les entreprises qui cherchent à se lancer dans la vidéo sur les médias sociaux est d’abord d’examiner attentivement leur public cible. En outre, ils doivent décider des objectifs qu’ils veulent atteindre et du format qu’ils veulent utiliser pour retenir ce groupe cible afin de transmettre un message pertinent et reconnaissable.
« Vous devez donc d’abord examiner les canaux de médias sociaux sur lesquels se trouve votre public cible, afin de déterminer quels sont les meilleurs canaux à utiliser pour la stratégie. Ce faisant, il est très important d’adapter la vidéo à ces canaux et à la façon dont le public cible utilise ces médias sociaux. »
« Car le plus grand écueil est l’absence de vision ou de stratégie claire pour la diffusion de vidéos sur les canaux de médias sociaux. Le simple fait de poster une vidéo sur les médias sociaux ne constitue pas une stratégie. Aujourd’hui, on assiste à une surenchère de marques et d’entreprises désireuses de toucher le même public. Faites donc en sorte que votre entreprise soit remarquée par le public cible, qui s’arrête ensuite devant votre vidéo et la regarde. »
Plus c’est court, mieux c’est
« Mais comment le faire concrètement ? Le conseil le plus important : plus c’est court, mieux c’est ! Il faut se battre pour attirer l’attention de votre public cible dès les premières secondes. Dans cette première seconde, donnez-leur un message percutant, un concept créatif, une idée attrayante. De cette manière, vous incitez votre groupe cible, à partir de cette brève interaction, à écouter une histoire plus longue sur votre entreprise. »
Accompagner les évolutions technologiques
« La vidéo sur les médias sociaux va principalement continuer à évoluer en tant que format de valeur. Après tout, vous pouvez mesurer de nombreux paramètres d’un téléspectateur. Et ce n’est pas seulement important pour l’entreprise. Les plateformes elles-mêmes et leurs algorithmes apprennent aussi beaucoup de la vidéo et de la façon dont les gens la consomment aujourd’hui. »
« La vidéo continuera à aller de pair avec les évolutions technologiques. Nous sommes passés du grand écran de télévision à des écrans qui tiennent dans la main des utilisateurs. Et il est passé d’une expérience statique dans nos salons à des vidéos que nous pouvons expérimenter en tout lieu et à tout moment. Ces évolutions technologiques détermineront également la manière dont nous vivrons la vidéo à l’avenir. Les entreprises devront réaliser des vidéos qui répondent à cette évolution du comportement des gens, en termes de ces technologies et surtout en termes de médias sociaux. »