Corporate Video Monitor

Vidéo d’entreprise sur les médias sociaux: tendances, pièges et conseils

Vidéo d'entreprise sur les médias sociaux : tendances, pièges et conseils

Comment faire en sorte que votre vidéo d’entreprise devienne virale sur tous vos réseaux sociaux ? Alessandro Segatta, directeur créatif de Onlyhumans et membre du jury de la 22e édition du  Video Experience Day, donne les conseils ultimes pour que votre vidéo d’entreprise fonctionne au mieux sur les médias sociaux. 

Commencez par le groupe cible 

« Le conseil le plus important pour les entreprises qui cherchent à se lancer dans la vidéo sur les médias sociaux est d’abord d’examiner attentivement leur public cible. En outre, ils doivent décider des objectifs qu’ils veulent atteindre et du format qu’ils veulent utiliser pour retenir ce groupe cible afin de transmettre un message pertinent et reconnaissable. 

« Vous devez donc d’abord examiner les canaux de médias sociaux sur lesquels se trouve votre public cible, afin de déterminer quels sont les meilleurs canaux à utiliser pour la stratégie. Ce faisant, il est très important d’adapter la vidéo à ces canaux et à la façon dont le public cible utilise ces médias sociaux. »  

« Car le plus grand écueil est l’absence de vision ou de stratégie claire pour la diffusion de vidéos sur les canaux de médias sociaux. Le simple fait de poster une vidéo sur les médias sociaux ne constitue pas une stratégie. Aujourd’hui, on assiste à une surenchère de marques et d’entreprises désireuses de toucher le même public. Faites donc en sorte que votre entreprise soit remarquée par le public cible, qui s’arrête ensuite devant votre vidéo et la regarde. » 

 

 

Plus c’est court, mieux c’est 

« Mais comment le faire concrètement ? Le conseil le plus important : plus c’est court, mieux c’est ! Il faut se battre pour attirer l’attention de votre public cible dès les premières secondes. Dans cette première seconde, donnez-leur un message percutant, un concept créatif, une idée attrayante. De cette manière, vous incitez votre groupe cible, à partir de cette brève interaction, à écouter une histoire plus longue sur votre entreprise. » 

Accompagner les évolutions technologiques  

« La vidéo sur les médias sociaux va principalement continuer à évoluer en tant que format de valeur. Après tout, vous pouvez mesurer de nombreux paramètres d’un téléspectateur. Et ce n’est pas seulement important pour l’entreprise. Les plateformes elles-mêmes et leurs algorithmes apprennent aussi beaucoup de la vidéo et de la façon dont les gens la consomment aujourd’hui. »  

« La vidéo continuera à aller de pair avec les évolutions technologiques. Nous sommes passés du grand écran de télévision à des écrans qui tiennent dans la main des utilisateurs. Et il est passé d’une expérience statique dans nos salons à des vidéos que nous pouvons expérimenter en tout lieu et à tout moment. Ces évolutions technologiques détermineront également la manière dont nous vivrons la vidéo à l’avenir. Les entreprises devront réaliser des vidéos qui répondent à cette évolution du comportement des gens, en termes de ces technologies et surtout en termes de médias sociaux. » 

By Video Experience Day, ago

Les meilleures vidéos corporate du pays sont connues

Les meilleures vidéos corporate du pays sont connues

Le mardi le 1 juin la 22ième édition du Video Experience Day a eu lieu. Les prix pour les meilleures vidéos corporate de l’année passée ont été distribués exceptionnellement pendant une émission spéciale télévisée sur Canal Z/Kanaal Z.  

Comme chaque année, le Video Experience Day, l’ancien Belgian Corporate Video Festival, met à l’honneur la valeur ajoutée de la vidéo corporate pour des entreprises et des organisations. L’événement, une co-organisation de l’AP Hogeschool Antwerpen et Canal Z/Kanaal Z, récompense annuellement les meilleures inscriptions avec un prix. Cette année, des awards ont été remis dans huit catégories différentes et en plus il y avait deux Special Awards. Chaque gagnant a aussi reçu un chèque d’émission, offert par Canal Z, pour une valeur de 4.200 euros.  

Plus de 120 entreprises et organisations de Flandre, Bruxelles et Wallonie se sont inscrites à la 22ème édition du Video Experience Day. Un jury d’experts en vidéo et en communication a examiné toutes les soumissions. 

En raison de la crise sanitaire, tout le processus de sélection a dû être effectué en ligne. La remise des prix, qui se déroule traditionnellement à Kinepolis Bruxelles, s’est également exceptionnellement passé au petit écran et a pris la forme d’une émission spéciale sur Canal Z. 

Hieronder vindt u de winnaars van de 22ste editie van de Video Experience Day. 

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Online events

Les Belges préfèrent les événements en direct aux événements en ligne

Les Belges préfèrent les événements en direct aux événements en ligne

Les Belges ont découvert les avantages des événements en ligne à l’ère du Covid, bien que la plupart des répondants souhaitent participer à nouveau à des événements en direct.  C’est la conclusion d’une nouvelle enquête menée par des chercheurs de l’AP Hogeschool à Anvers en avril 2021, en collaboration avec la FEB et iVOX.   

Au cours de l’année dernière, six employés sur dix ont participé à un ou plusieurs événements en ligne (webinaire, webcast, événement de réseautage digital, etc.) dans le cadre de leur travail. Une répondant sur trois dit même le faire tous les mois. Les réunions en ligne sont également bien établies. Plus de deux employés sur trois ont participé à une ou plusieurs vidéoconférences au cours de l’année dernière.  

Une grande partie de la population belge active a donc participé à des événements en ligne. En plus, deux répondants sur trois indiquenté qu’ils continueraient à le faire même après la crise Covid. Pourtant, seulement une petite minorité des employées préfère les événements en ligne aux événements en direct. Ceux qui optent pour la forme digitale le font parce qu’ils ne doivent plus se déplacer, qu’ils gagnent beaucoup de temps et que c’est plus facile. L’efficacité est également une raison importante pour laquelle les événements en ligne sont préférés.

Figure 1: % d’accord avec les thèses (n = 578 employés)


La moitié des répondants ont également participé à un événement en ligne pendant leur temps libre. Les principaux types sont les workshops, les concours, les concerts et les quiz.   

« Les Belges ont pris conscience des avantages des événements en ligne. Ils veulent continuer à participer de temps en temps. Mais il ne faut pas s’attendre à ce que tout se passera en ligne dès maintenant. La plupart des personnes interrogées souhaitent assister à nouveau à des événements en direct », concluent les chercheurs Ilse Van Looveren et Veerle Van Assche de l’AP Hogeschool à Anvers. 

Cette enquête en ligne a été réalisée dans le cadre du Video Experience Day et du webinar Sustainable Stories, en collaboration avec la FEB et iVOX. L’enquête a été menée en avril 2021 auprès de 1000 Belges, représentatifs en termes de région, d’âge, de sexe et d’éducation.    

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Mobile Marketing

Les Belges attendent des entreprises une communication honnête et claire en matière de l’entreprise durable

Les Belges attendent des entreprises une communication honnête et claire en matière de l'entreprise durable

Parmi les consommateurs belges, le thème de l’entreprise durable occupe une place importante. Les Belges attendent une communication honnête et claire des entreprises sur leurs efforts. Cette constatation est confirmée par une récente enquête menée auprès de 1000 Belges par l’AP Hogeschool à Anvers, en collaboration avec la FEB et iVOX. 

L’entreprise durable est une priorité pour les Belges. Un peu plus de la moitié se considèrent comme des consommateurs sensibilisés à l’écologie (56%). Près de la moitié des répondants sont prêts à payer plus cher pour un produit fabriqué de manière durable (46 %). Et environ la moitié disent éviter les magasins qui ont une mauvaise réputation dans le domaine du commerce durable.  

Figure 1 Thèses sur l’importance de l’entreprise durable (n=1000) 

La plupart des Belges considèrent également qu’il est important que les entreprises les tiennent informés de leurs efforts en matière de l’entrepreneuriat durable. Cependant, tous les Belges ne sont pas convaincus que ce que les entreprises communiquent, est aussi crédible. Actuellement, un Belge sur trois n’a pas confiance dans le fait que les entreprises communiquent honnêtement sur leurs efforts dans le domaine de la durabilité.

Figure 2 Thèses sur la communication des entreprises sur l’entrepreneuriat durable (n= 1000)


La manière dont les Belges souhaitent être informés varie fortement en fonction de la tranche d’âge. Les répondants plus âgés préfèrent clairement des articles ou des brochures. Les répondants plus jeunes sont plus intéressés par des vidéos et des médias sociaux. 

L’enquête en ligne a été réalisée dans le cadre du Video Experience Day et du Webinar ‘Sustainable Stories’, en collaboration avec la FEB et iVox. L’enquête a été menée en avril 2021 auprès de 1000 Belges, représentatifs en termes de région, d’âge, de sexe et d’éducation.  

Vous trouvez plus d’informations ici: ap.be/project/corporate-video-monitor

Vous pouvez télécharger le rapport ici: www.ap.be/content-marketing-corporate-video/downloads-content-marketing-corporate-video 

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6 conseils pour une bonne vidéo corporate

6 conseils pour une bonne vidéo corporate

Nous avons demandé aux Belges ce qu’ils pensent être important dans une vidéo corporate. Ces 6 conseils sont issus du Corporate Video Monitor 2020. Une vidéo d’entreprise, que souhaite exactement le spectateur?

1. Une vidéo corporate qui vient directement à l’essentiel. Plus de quatre Belges sur dix pensent que ceci est très important.

2. Une histoire claire: la majorité des Belges indiquent que l’histoire du film doit être simple, bien construite et racontée dans un langage clair (pas de mots difficiles, pas de jargon technique…).

3.  Une vidéo intéressante: la vidéo doit être attrayante et contenir des informations utiles qui peuvent apprendre quelque chose aux spectacteurs.

4. Une vidéo réaliste: la vidéo doit apparaître comme honnête et le spectateur doit pouvoir s’identifier à ce qui se passe. Cela peut se faire, par exemple, en laissant la parole à des personnes authentiques.

5. Les visuels! Non seulement l’histoire, mais aussi les visuels sont importants et, à cet égard, l’aspect technique ne doit pas être oublié. De nombreux répondants ont indiqué qu’ils considèrent la qualité des images et de la photographie comme très importante.

6. Les personnes interrogées veulent également être surprises et avoir envie de finir de regarder le film. L’humour, l’émotion et une histoire personnelle et/ou captivante peuvent être utiles.

By Video Experience Day, ago