Video Experience Day

Comment diffuser votre vidéo d’entreprise? Voici la meilleure approche 

Ce n’est plus un secret que les images en mouvement attirent. Dans le monde des affaires, la communication vidéo est devenue incontournable à diverses fins. Par exemple, une courte offre d’emploi dans le journal est remplacée par une vidéo attrayante et de haute qualité qui présente le poste vacant dans toutes ses facettes. Une équipe de chercheurs de l’AP Hogeschool ont lancé l’étude VIDA en 2020. Cette étude VIDA tente d’obtenir des informations sur la vidéo d’entreprise sur la base, entre autres, d’une enquête auprès de 386 professionnels du marketing et de la communication. Cet article se concentre sur les différents canaux de distribution et leur efficacité. 

Réseaux sociaux, site internet, newsletters, mailings… chaque entreprise a sa façon de faire passer des messages vidéo dans le monde. Lors du choix des canaux, il est important de garder à l’esprit le but et le public cible. Par exemple, vous faites mieux de placer des vidéos visant à améliorer la notoriété de la marque sur des plateformes partageables telles que les réseaux sociaux. Ces plates-formes méritent une attention particulière. De nombreuses entreprises belges utilisent déjà ces canaux, car ils offrent de nombreuses possibilités relativement simples pour atteindre les groupes cibles. Voici les résultats pour les trois principaux canaux de médias sociaux:

1. LinkedIn est une plateforme en pleine croissance et très importante pour distribuer des vidéos d’entreprise à un public professionnel. 77,8 % des répondants indiquent qu’ils trouvent LinkedIn important ou très important. 

2. ‘Video sharing platforms’ telles que YouTube et Vimeo appartiennent également à cette liste. Plus de 71,4 % des entreprises indiquent qu’elles les trouvent importantes et 34,6 % les utilisent quelques fois par semaine ou quelques fois par mois. 

3. Un peu plus de deux répondants sur trois (69,7 %) pensent que Facebook est important pour la distribution de vidéos. Facebook et LinkedIn sont utilisés un peu plus fréquemment pour publier du contenu audiovisuel de l‘entreprise. Plus de quatre sur dix des professionnels de la communication interrogés déclarent le faire plusieurs fois par semaine ou plusieurs fois par mois. 


De plus, 33,5 % disent avoir payé au cours de l’année écoulée pour promouvoir du contenu vidéo. Cela fait de Facebook le média social payant le plus utilisé de l’année écoulée. 

En plus des médias sociaux, il existe bien sûr d’autres canaux de distribution pour la vidéo d’entreprise. Les responsables marketing et communication interrogés ont tous été interrogés sur les canaux qu’ils utilisent pour diffuser du matériel vidéo. Il en résulte un top trois. 

Les résultats montrent que le site internet de l’entreprise reste le canal le plus utilisé. Que ce soit sur la page d’accueil ou un peu plus moins visible, p.e. dans un article d‘un blog, plus de 60% des entreprises publient des films d’entreprise sur leur site web. 

En deuxième position se trouvent les plateformes numériques internes (47% des entreprises). Pensez à un intranet ou à Microsoft Teams. Ces chaînes sont parfaites pour les films de formation, les vidéos de motivation et bien plus encore. 

Troisièmement, un peu plus de 40 % des entreprises utilisent le courrier électronique pour distribuer des vidéos d’entreprise à leurs parties prenantes. 

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photogrammétrie

Réalité virtuelle : l’avenir de la vidéo d’entreprise  

La réalité virtuelle (RV) est une technique émergente dans le monde de la vidéo corporate. AP Hogeschool à Anvers possède une grande expertise dans le domaine de la RV et des vidéos à 360°. L’école supérieure dispose d’un Immersive Lab où sont menées des recherches sur ce moyen. Nous avons un entretien avec Silvia Van Aken, coordinatrice de recherche de l’Immersive Lab, au sujet du laboratoire et de l’utilité de la RV, également pour la vidéo d’entreprise.

Nous rencontrons Silvia Van Aken dans l’Immersive Lab au Campus Ellermanstraat. Il s’agit d’un centre d’expertise qui centralise toutes les connaissances et technologies relatives à la RV et aux accessoires et les met à la disposition des chercheurs, des étudiants, des organisations à but non lucratif et des entreprises. Dans le Lab, du contenu est créé pour des applications éducatives, scientifiques, culturelles et commerciales. On mène des recherches intégrées et axées sur la pratique afin de développer des idées et des outils que des producteurs peuvent utiliser. On organise également des conférences, des tests utilisateurs, des démonstrations et des séminaires.  

Un équipement impressionnant  
Silvia Van Aken nous emmène dans le Lab. Là, nous voyons immédiatement une installation impressionnante. Il s’agit en fait d’une installation de photogrammétrie. « La photogrammétrie est utilisée pour scanner les personnes en 3D à toutes fins utiles”, explique Silvia Van Aken. « De cette façon, un avatar en 3D peut prendre vie dans le metaverse. Une fois, par exemple, nous avons scanné Lieven Scheire et l’avons fait danser dans un spectacle de l’académie. Nous avions demandé à un danseur de faire la danse avec un motion capture suit et après nous avons fait exécuter ces mouvements par l’avatar 3D de Lieven Scheire. Il existe donc des bases de données complètes avec des mouvements, ce qui permet aux gens de faire des choses qu’ils ne peuvent pas faire en réalité. » 

Photogrammétrie
L'installation de photogrammétrie

« Actuellement, nous travaillons à obtenir des expressions faciales correctes en photogrammétrie. Pour l’instant, il est encore un défi de les imiter correctement. Nous voulons que cela soit aussi naturel que possible. Par exemple, il y a un certain nombre de sourires “standard” que nous essayons d’implémenter. Nous cherchons des méthodes pour pouvoir le faire », selon Van Aken. 

L’appareil de photogrammétrie est assez unique. AP Hogeschool est la seul haute école en Europe où on peut trouver un tel dispositif sur mesure. Il existe des installations plus rudimentaires autre part, mais rien d’aussi complexe. 

Pas pour tous les usages  
L’Immersive Lab offre plus que la photogrammétrie. On y fait également des expériences RV complètes. Mais on comprend également que la RV ne convient pas à tous les usages. « La RV est utile, mais il faut savoir à quoi elle peut servir« , déclare Van Aken. « Il faut généralement l’utiliser face à face. Je ne crois pas que les gens vont s’asseoir au cinéma pour se mettre en masse des lunettes RV. Vous ne pouvez pas offrir la RV à une très grande échelle. Vous devez penser à d’autres moyens. Pour une utilisation à plus grande échelle, le Lab dispose d’un Immersive Cube. « Ce cube fait 3 mètres de largeur, de profondeur et de hauteur et vous pouvez y entrer. Avec le Cube, vous pouvez projeter des vidéos immersives à 360° sur des toiles, ce qui vous permet de proposer la RV à des groupes. Par exemple, vous pouvez montrer le Lab en déplacement. »

Silvia Van Aken, coordinatrice de recherche de l’Immersive Lab

Storytelling  
Selon les chercheurs de l’Immersive Lab, il faut bien réfléchir aux principes narratifs qui sous-tendent la RV avant de commencer à la réaliser. « Nous sommes préoccupés par la grammaire de la réalité virtuelle. C’était décevant pour nous au début. On voulait transposer les principes de la vidéo à la RV, mais ce ne semblait pas du tout possible. Par exemple, dans la RV, vous n’avez pas de zoom ou d’autres applications similaires. Il faut donc y faire attention. À l’école, nous avons un post-graduat et un summer school sur la RV. On y apprend non seulement les principes de la narration, mais aussi comment créer un bon contenu RV. Nous apprenons à créer une expérience immersive pour l’utilisateur.”

Corporate 
Si vous voulez utiliser la RV en entreprise, vous devez savoir pour quelles applications. Selon Van Aken, la RV convient particulièrement aux campagnes de formation et de sensibilisation et aux salons professionnels. Elle est également très utile dans le secteur du patrimoine. Une dernière application intéressante consiste à visualiser l’avenir. Si un nouveau bâtiment ou un projet urbain est prévu, vous pouvez immédiatement imaginer à quoi il ressemblera. Vous mettez les lunettes et vous pouvez réellement vous promener dans le futur. 

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La production de vidéo : interne ou externe? 

La vidéo corporate prend de plus en plus d’importance dans le monde des affaires. Grâce à la numérisation, les possibilités d’utiliser et de diffuser des vidéos d’entreprise sont de plus en plus nombreuses. Mais les entreprises réalisent-elles généralement ces vidéos elles-mêmes, ou confient-elles principalement la production à des parties externes, telles que des maisons de production ou des agences de communication? C’est ce que l’AP Hogeschool à Anvers a étudié dans l’étude « VIDA: Video & Activate« .

L’étude VIDA de l’AP Hogeschool a été menée auprès des employés d’entreprises flamandes et bruxelloises qui assument des tâches de communication ou de marketing. 386 enquêtes ont été réalisées en automne 2021. 77% des personnes interrogées ont indiqué que leur entreprise utilise déjà la communication vidéo. Ces résultats sont présentés ici.

Innovateurs 

Tout d’abord, nous examinons pourquoi les entreprises utilisent la vidéo. Plus de la moitié des entreprises interrogées déclarent utiliser la vidéo à des fins de marketing et dans leur stratégie de communication. La moitié indique également que la vidéo permet de se présenter comme une entreprise durable. Pourtant, les répondants estiment qu’il y a encore de la place pour la croissance. Seuls 19% se considèrent comme des innovateurs en matière de communication vidéo.

Plusieurs des entreprises interrogées considèrent qu’il est important de prendre le contrôle de (une partie de) leur processus de production vidéo. La numérisation le rend encore plus facile. Par exemple, un quart des participants ont leur propre studio interne. Un sur trois dispose également de  personnel spécifiquement formé à la production de vidéos et 30 % de personnel ayant des connaissances en matière de la stratégie vidéo. Les raisons pour lesquelles les clients produisent leurs propres vidéos sont un budget moins élevé et une production plus rapide. 

Producteurs externes 

Pourtant, 80% des répondants font appel à des producteurs externes pour la production de leurs vidéos. « C’est frappant, parce que beaucoup d’entreprises ont l’équipement et le personnel pour faire des vidéos. Mais l’expertise des maisons de production externes est clairement appréciée », explique Ilse Van Looveren, chercheuse à l’AP Hogeschool. La raison la plus importante de l’externalisation de la production vidéo est que certaines entreprises ne disposent pas elles-mêmes des connaissances et/ou des équipements spécialisés nécessaires. Les vidéos qui doivent répondre à des exigences techniques élevées sont plus souvent externalisées. Il s’agit notamment de vidéos commerciales  « high end » telles que des spots télévisés, des vidéos avec un tournage difficile ou des animations, etc. 

Il est frappant de constater que certaines des autres raisons invoquées par les entreprises pour externaliser leurs productions vidéo sont exactement les mêmes que celles invoquées pour la production en interne. Par exemple, les entreprises disent externaliser leurs travaux vidéo pour des raisons de gain de temps et de budget. Avec des producteurs externes, la production irait plus vite. En outre, ils disposent du matériel nécessaire, de sorte que les clients ne doivent pas l’acheter eux-mêmes.

Pas toujours le processus complet 

Selon Ilse Van Looveren, il est important à noter le suivant: « L’externalisation ne concerne pas toujours l’ensemble du processus de production. Par exemple, un peu plus de la moitié des entreprises interrogées n’externalisent que certaines tâches partielles, comme le tournage, le montage et la post-production. » La moitié des répondants font appel à des vidéastes indépendants et/ou à des agences de communication à cette fin. Un sur trois travaille avec une maison de production.

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Vidéo d’entreprise sur les médias sociaux: tendances, pièges et conseils

Vidéo d'entreprise sur les médias sociaux : tendances, pièges et conseils

Comment faire en sorte que votre vidéo d’entreprise devienne virale sur tous vos réseaux sociaux ? Alessandro Segatta, directeur créatif de Onlyhumans et membre du jury de la 22e édition du  Video Experience Day, donne les conseils ultimes pour que votre vidéo d’entreprise fonctionne au mieux sur les médias sociaux. 

Commencez par le groupe cible 

« Le conseil le plus important pour les entreprises qui cherchent à se lancer dans la vidéo sur les médias sociaux est d’abord d’examiner attentivement leur public cible. En outre, ils doivent décider des objectifs qu’ils veulent atteindre et du format qu’ils veulent utiliser pour retenir ce groupe cible afin de transmettre un message pertinent et reconnaissable. 

« Vous devez donc d’abord examiner les canaux de médias sociaux sur lesquels se trouve votre public cible, afin de déterminer quels sont les meilleurs canaux à utiliser pour la stratégie. Ce faisant, il est très important d’adapter la vidéo à ces canaux et à la façon dont le public cible utilise ces médias sociaux. »  

« Car le plus grand écueil est l’absence de vision ou de stratégie claire pour la diffusion de vidéos sur les canaux de médias sociaux. Le simple fait de poster une vidéo sur les médias sociaux ne constitue pas une stratégie. Aujourd’hui, on assiste à une surenchère de marques et d’entreprises désireuses de toucher le même public. Faites donc en sorte que votre entreprise soit remarquée par le public cible, qui s’arrête ensuite devant votre vidéo et la regarde. » 

 

 

Plus c’est court, mieux c’est 

« Mais comment le faire concrètement ? Le conseil le plus important : plus c’est court, mieux c’est ! Il faut se battre pour attirer l’attention de votre public cible dès les premières secondes. Dans cette première seconde, donnez-leur un message percutant, un concept créatif, une idée attrayante. De cette manière, vous incitez votre groupe cible, à partir de cette brève interaction, à écouter une histoire plus longue sur votre entreprise. » 

Accompagner les évolutions technologiques  

« La vidéo sur les médias sociaux va principalement continuer à évoluer en tant que format de valeur. Après tout, vous pouvez mesurer de nombreux paramètres d’un téléspectateur. Et ce n’est pas seulement important pour l’entreprise. Les plateformes elles-mêmes et leurs algorithmes apprennent aussi beaucoup de la vidéo et de la façon dont les gens la consomment aujourd’hui. »  

« La vidéo continuera à aller de pair avec les évolutions technologiques. Nous sommes passés du grand écran de télévision à des écrans qui tiennent dans la main des utilisateurs. Et il est passé d’une expérience statique dans nos salons à des vidéos que nous pouvons expérimenter en tout lieu et à tout moment. Ces évolutions technologiques détermineront également la manière dont nous vivrons la vidéo à l’avenir. Les entreprises devront réaliser des vidéos qui répondent à cette évolution du comportement des gens, en termes de ces technologies et surtout en termes de médias sociaux. » 

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Les meilleures vidéos corporate du pays sont connues

Les meilleures vidéos corporate du pays sont connues

Le mardi le 1 juin la 22ième édition du Video Experience Day a eu lieu. Les prix pour les meilleures vidéos corporate de l’année passée ont été distribués exceptionnellement pendant une émission spéciale télévisée sur Canal Z/Kanaal Z.  

Comme chaque année, le Video Experience Day, l’ancien Belgian Corporate Video Festival, met à l’honneur la valeur ajoutée de la vidéo corporate pour des entreprises et des organisations. L’événement, une co-organisation de l’AP Hogeschool Antwerpen et Canal Z/Kanaal Z, récompense annuellement les meilleures inscriptions avec un prix. Cette année, des awards ont été remis dans huit catégories différentes et en plus il y avait deux Special Awards. Chaque gagnant a aussi reçu un chèque d’émission, offert par Canal Z, pour une valeur de 4.200 euros.  

Plus de 120 entreprises et organisations de Flandre, Bruxelles et Wallonie se sont inscrites à la 22ème édition du Video Experience Day. Un jury d’experts en vidéo et en communication a examiné toutes les soumissions. 

En raison de la crise sanitaire, tout le processus de sélection a dû être effectué en ligne. La remise des prix, qui se déroule traditionnellement à Kinepolis Bruxelles, s’est également exceptionnellement passé au petit écran et a pris la forme d’une émission spéciale sur Canal Z. 

Hieronder vindt u de winnaars van de 22ste editie van de Video Experience Day. 

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Online events

Les Belges préfèrent les événements en direct aux événements en ligne

Les Belges préfèrent les événements en direct aux événements en ligne

Les Belges ont découvert les avantages des événements en ligne à l’ère du Covid, bien que la plupart des répondants souhaitent participer à nouveau à des événements en direct.  C’est la conclusion d’une nouvelle enquête menée par des chercheurs de l’AP Hogeschool à Anvers en avril 2021, en collaboration avec la FEB et iVOX.   

Au cours de l’année dernière, six employés sur dix ont participé à un ou plusieurs événements en ligne (webinaire, webcast, événement de réseautage digital, etc.) dans le cadre de leur travail. Une répondant sur trois dit même le faire tous les mois. Les réunions en ligne sont également bien établies. Plus de deux employés sur trois ont participé à une ou plusieurs vidéoconférences au cours de l’année dernière.  

Une grande partie de la population belge active a donc participé à des événements en ligne. En plus, deux répondants sur trois indiquenté qu’ils continueraient à le faire même après la crise Covid. Pourtant, seulement une petite minorité des employées préfère les événements en ligne aux événements en direct. Ceux qui optent pour la forme digitale le font parce qu’ils ne doivent plus se déplacer, qu’ils gagnent beaucoup de temps et que c’est plus facile. L’efficacité est également une raison importante pour laquelle les événements en ligne sont préférés.

Figure 1: % d’accord avec les thèses (n = 578 employés)


La moitié des répondants ont également participé à un événement en ligne pendant leur temps libre. Les principaux types sont les workshops, les concours, les concerts et les quiz.   

« Les Belges ont pris conscience des avantages des événements en ligne. Ils veulent continuer à participer de temps en temps. Mais il ne faut pas s’attendre à ce que tout se passera en ligne dès maintenant. La plupart des personnes interrogées souhaitent assister à nouveau à des événements en direct », concluent les chercheurs Ilse Van Looveren et Veerle Van Assche de l’AP Hogeschool à Anvers. 

Cette enquête en ligne a été réalisée dans le cadre du Video Experience Day et du webinar Sustainable Stories, en collaboration avec la FEB et iVOX. L’enquête a été menée en avril 2021 auprès de 1000 Belges, représentatifs en termes de région, d’âge, de sexe et d’éducation.    

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Mobile Marketing

Les Belges attendent des entreprises une communication honnête et claire en matière de l’entreprise durable

Les Belges attendent des entreprises une communication honnête et claire en matière de l'entreprise durable

Parmi les consommateurs belges, le thème de l’entreprise durable occupe une place importante. Les Belges attendent une communication honnête et claire des entreprises sur leurs efforts. Cette constatation est confirmée par une récente enquête menée auprès de 1000 Belges par l’AP Hogeschool à Anvers, en collaboration avec la FEB et iVOX. 

L’entreprise durable est une priorité pour les Belges. Un peu plus de la moitié se considèrent comme des consommateurs sensibilisés à l’écologie (56%). Près de la moitié des répondants sont prêts à payer plus cher pour un produit fabriqué de manière durable (46 %). Et environ la moitié disent éviter les magasins qui ont une mauvaise réputation dans le domaine du commerce durable.  

Figure 1 Thèses sur l’importance de l’entreprise durable (n=1000) 

La plupart des Belges considèrent également qu’il est important que les entreprises les tiennent informés de leurs efforts en matière de l’entrepreneuriat durable. Cependant, tous les Belges ne sont pas convaincus que ce que les entreprises communiquent, est aussi crédible. Actuellement, un Belge sur trois n’a pas confiance dans le fait que les entreprises communiquent honnêtement sur leurs efforts dans le domaine de la durabilité.

Figure 2 Thèses sur la communication des entreprises sur l’entrepreneuriat durable (n= 1000)


La manière dont les Belges souhaitent être informés varie fortement en fonction de la tranche d’âge. Les répondants plus âgés préfèrent clairement des articles ou des brochures. Les répondants plus jeunes sont plus intéressés par des vidéos et des médias sociaux. 

L’enquête en ligne a été réalisée dans le cadre du Video Experience Day et du Webinar ‘Sustainable Stories’, en collaboration avec la FEB et iVox. L’enquête a été menée en avril 2021 auprès de 1000 Belges, représentatifs en termes de région, d’âge, de sexe et d’éducation.  

Vous trouvez plus d’informations ici: ap.be/project/corporate-video-monitor

Vous pouvez télécharger le rapport ici: www.ap.be/content-marketing-corporate-video/downloads-content-marketing-corporate-video 

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6 conseils pour une bonne vidéo corporate

6 conseils pour une bonne vidéo corporate

Nous avons demandé aux Belges ce qu’ils pensent être important dans une vidéo corporate. Ces 6 conseils sont issus du Corporate Video Monitor 2020. Une vidéo d’entreprise, que souhaite exactement le spectateur?

1. Une vidéo corporate qui vient directement à l’essentiel. Plus de quatre Belges sur dix pensent que ceci est très important.

2. Une histoire claire: la majorité des Belges indiquent que l’histoire du film doit être simple, bien construite et racontée dans un langage clair (pas de mots difficiles, pas de jargon technique…).

3.  Une vidéo intéressante: la vidéo doit être attrayante et contenir des informations utiles qui peuvent apprendre quelque chose aux spectacteurs.

4. Une vidéo réaliste: la vidéo doit apparaître comme honnête et le spectateur doit pouvoir s’identifier à ce qui se passe. Cela peut se faire, par exemple, en laissant la parole à des personnes authentiques.

5. Les visuels! Non seulement l’histoire, mais aussi les visuels sont importants et, à cet égard, l’aspect technique ne doit pas être oublié. De nombreux répondants ont indiqué qu’ils considèrent la qualité des images et de la photographie comme très importante.

6. Les personnes interrogées veulent également être surprises et avoir envie de finir de regarder le film. L’humour, l’émotion et une histoire personnelle et/ou captivante peuvent être utiles.

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