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Comment diffuser votre vidéo d’entreprise? Voici la meilleure approche 

Ce n’est plus un secret que les images en mouvement attirent. Dans le monde des affaires, la communication vidéo est devenue incontournable à diverses fins. Par exemple, une courte offre d’emploi dans le journal est remplacée par une vidéo attrayante et de haute qualité qui présente le poste vacant dans toutes ses facettes. Une équipe de chercheurs de l’AP Hogeschool ont lancé l’étude VIDA en 2020. Cette étude VIDA tente d’obtenir des informations sur la vidéo d’entreprise sur la base, entre autres, d’une enquête auprès de 386 professionnels du marketing et de la communication. Cet article se concentre sur les différents canaux de distribution et leur efficacité. 

Réseaux sociaux, site internet, newsletters, mailings… chaque entreprise a sa façon de faire passer des messages vidéo dans le monde. Lors du choix des canaux, il est important de garder à l’esprit le but et le public cible. Par exemple, vous faites mieux de placer des vidéos visant à améliorer la notoriété de la marque sur des plateformes partageables telles que les réseaux sociaux. Ces plates-formes méritent une attention particulière. De nombreuses entreprises belges utilisent déjà ces canaux, car ils offrent de nombreuses possibilités relativement simples pour atteindre les groupes cibles. Voici les résultats pour les trois principaux canaux de médias sociaux:

1. LinkedIn est une plateforme en pleine croissance et très importante pour distribuer des vidéos d’entreprise à un public professionnel. 77,8 % des répondants indiquent qu’ils trouvent LinkedIn important ou très important. 

2. ‘Video sharing platforms’ telles que YouTube et Vimeo appartiennent également à cette liste. Plus de 71,4 % des entreprises indiquent qu’elles les trouvent importantes et 34,6 % les utilisent quelques fois par semaine ou quelques fois par mois. 

3. Un peu plus de deux répondants sur trois (69,7 %) pensent que Facebook est important pour la distribution de vidéos. Facebook et LinkedIn sont utilisés un peu plus fréquemment pour publier du contenu audiovisuel de l‘entreprise. Plus de quatre sur dix des professionnels de la communication interrogés déclarent le faire plusieurs fois par semaine ou plusieurs fois par mois. 


De plus, 33,5 % disent avoir payé au cours de l’année écoulée pour promouvoir du contenu vidéo. Cela fait de Facebook le média social payant le plus utilisé de l’année écoulée. 

En plus des médias sociaux, il existe bien sûr d’autres canaux de distribution pour la vidéo d’entreprise. Les responsables marketing et communication interrogés ont tous été interrogés sur les canaux qu’ils utilisent pour diffuser du matériel vidéo. Il en résulte un top trois. 

Les résultats montrent que le site internet de l’entreprise reste le canal le plus utilisé. Que ce soit sur la page d’accueil ou un peu plus moins visible, p.e. dans un article d‘un blog, plus de 60% des entreprises publient des films d’entreprise sur leur site web. 

En deuxième position se trouvent les plateformes numériques internes (47% des entreprises). Pensez à un intranet ou à Microsoft Teams. Ces chaînes sont parfaites pour les films de formation, les vidéos de motivation et bien plus encore. 

Troisièmement, un peu plus de 40 % des entreprises utilisent le courrier électronique pour distribuer des vidéos d’entreprise à leurs parties prenantes. 

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photogrammétrie

Réalité virtuelle : l’avenir de la vidéo d’entreprise  

La réalité virtuelle (RV) est une technique émergente dans le monde de la vidéo corporate. AP Hogeschool à Anvers possède une grande expertise dans le domaine de la RV et des vidéos à 360°. L’école supérieure dispose d’un Immersive Lab où sont menées des recherches sur ce moyen. Nous avons un entretien avec Silvia Van Aken, coordinatrice de recherche de l’Immersive Lab, au sujet du laboratoire et de l’utilité de la RV, également pour la vidéo d’entreprise.

Nous rencontrons Silvia Van Aken dans l’Immersive Lab au Campus Ellermanstraat. Il s’agit d’un centre d’expertise qui centralise toutes les connaissances et technologies relatives à la RV et aux accessoires et les met à la disposition des chercheurs, des étudiants, des organisations à but non lucratif et des entreprises. Dans le Lab, du contenu est créé pour des applications éducatives, scientifiques, culturelles et commerciales. On mène des recherches intégrées et axées sur la pratique afin de développer des idées et des outils que des producteurs peuvent utiliser. On organise également des conférences, des tests utilisateurs, des démonstrations et des séminaires.  

Un équipement impressionnant  
Silvia Van Aken nous emmène dans le Lab. Là, nous voyons immédiatement une installation impressionnante. Il s’agit en fait d’une installation de photogrammétrie. « La photogrammétrie est utilisée pour scanner les personnes en 3D à toutes fins utiles”, explique Silvia Van Aken. « De cette façon, un avatar en 3D peut prendre vie dans le metaverse. Une fois, par exemple, nous avons scanné Lieven Scheire et l’avons fait danser dans un spectacle de l’académie. Nous avions demandé à un danseur de faire la danse avec un motion capture suit et après nous avons fait exécuter ces mouvements par l’avatar 3D de Lieven Scheire. Il existe donc des bases de données complètes avec des mouvements, ce qui permet aux gens de faire des choses qu’ils ne peuvent pas faire en réalité. » 

Photogrammétrie
L'installation de photogrammétrie

« Actuellement, nous travaillons à obtenir des expressions faciales correctes en photogrammétrie. Pour l’instant, il est encore un défi de les imiter correctement. Nous voulons que cela soit aussi naturel que possible. Par exemple, il y a un certain nombre de sourires “standard” que nous essayons d’implémenter. Nous cherchons des méthodes pour pouvoir le faire », selon Van Aken. 

L’appareil de photogrammétrie est assez unique. AP Hogeschool est la seul haute école en Europe où on peut trouver un tel dispositif sur mesure. Il existe des installations plus rudimentaires autre part, mais rien d’aussi complexe. 

Pas pour tous les usages  
L’Immersive Lab offre plus que la photogrammétrie. On y fait également des expériences RV complètes. Mais on comprend également que la RV ne convient pas à tous les usages. « La RV est utile, mais il faut savoir à quoi elle peut servir« , déclare Van Aken. « Il faut généralement l’utiliser face à face. Je ne crois pas que les gens vont s’asseoir au cinéma pour se mettre en masse des lunettes RV. Vous ne pouvez pas offrir la RV à une très grande échelle. Vous devez penser à d’autres moyens. Pour une utilisation à plus grande échelle, le Lab dispose d’un Immersive Cube. « Ce cube fait 3 mètres de largeur, de profondeur et de hauteur et vous pouvez y entrer. Avec le Cube, vous pouvez projeter des vidéos immersives à 360° sur des toiles, ce qui vous permet de proposer la RV à des groupes. Par exemple, vous pouvez montrer le Lab en déplacement. »

Silvia Van Aken, coordinatrice de recherche de l’Immersive Lab

Storytelling  
Selon les chercheurs de l’Immersive Lab, il faut bien réfléchir aux principes narratifs qui sous-tendent la RV avant de commencer à la réaliser. « Nous sommes préoccupés par la grammaire de la réalité virtuelle. C’était décevant pour nous au début. On voulait transposer les principes de la vidéo à la RV, mais ce ne semblait pas du tout possible. Par exemple, dans la RV, vous n’avez pas de zoom ou d’autres applications similaires. Il faut donc y faire attention. À l’école, nous avons un post-graduat et un summer school sur la RV. On y apprend non seulement les principes de la narration, mais aussi comment créer un bon contenu RV. Nous apprenons à créer une expérience immersive pour l’utilisateur.”

Corporate 
Si vous voulez utiliser la RV en entreprise, vous devez savoir pour quelles applications. Selon Van Aken, la RV convient particulièrement aux campagnes de formation et de sensibilisation et aux salons professionnels. Elle est également très utile dans le secteur du patrimoine. Une dernière application intéressante consiste à visualiser l’avenir. Si un nouveau bâtiment ou un projet urbain est prévu, vous pouvez immédiatement imaginer à quoi il ressemblera. Vous mettez les lunettes et vous pouvez réellement vous promener dans le futur. 

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La production de vidéo : interne ou externe? 

La vidéo corporate prend de plus en plus d’importance dans le monde des affaires. Grâce à la numérisation, les possibilités d’utiliser et de diffuser des vidéos d’entreprise sont de plus en plus nombreuses. Mais les entreprises réalisent-elles généralement ces vidéos elles-mêmes, ou confient-elles principalement la production à des parties externes, telles que des maisons de production ou des agences de communication? C’est ce que l’AP Hogeschool à Anvers a étudié dans l’étude « VIDA: Video & Activate« .

L’étude VIDA de l’AP Hogeschool a été menée auprès des employés d’entreprises flamandes et bruxelloises qui assument des tâches de communication ou de marketing. 386 enquêtes ont été réalisées en automne 2021. 77% des personnes interrogées ont indiqué que leur entreprise utilise déjà la communication vidéo. Ces résultats sont présentés ici.

Innovateurs 

Tout d’abord, nous examinons pourquoi les entreprises utilisent la vidéo. Plus de la moitié des entreprises interrogées déclarent utiliser la vidéo à des fins de marketing et dans leur stratégie de communication. La moitié indique également que la vidéo permet de se présenter comme une entreprise durable. Pourtant, les répondants estiment qu’il y a encore de la place pour la croissance. Seuls 19% se considèrent comme des innovateurs en matière de communication vidéo.

Plusieurs des entreprises interrogées considèrent qu’il est important de prendre le contrôle de (une partie de) leur processus de production vidéo. La numérisation le rend encore plus facile. Par exemple, un quart des participants ont leur propre studio interne. Un sur trois dispose également de  personnel spécifiquement formé à la production de vidéos et 30 % de personnel ayant des connaissances en matière de la stratégie vidéo. Les raisons pour lesquelles les clients produisent leurs propres vidéos sont un budget moins élevé et une production plus rapide. 

Producteurs externes 

Pourtant, 80% des répondants font appel à des producteurs externes pour la production de leurs vidéos. « C’est frappant, parce que beaucoup d’entreprises ont l’équipement et le personnel pour faire des vidéos. Mais l’expertise des maisons de production externes est clairement appréciée », explique Ilse Van Looveren, chercheuse à l’AP Hogeschool. La raison la plus importante de l’externalisation de la production vidéo est que certaines entreprises ne disposent pas elles-mêmes des connaissances et/ou des équipements spécialisés nécessaires. Les vidéos qui doivent répondre à des exigences techniques élevées sont plus souvent externalisées. Il s’agit notamment de vidéos commerciales  « high end » telles que des spots télévisés, des vidéos avec un tournage difficile ou des animations, etc. 

Il est frappant de constater que certaines des autres raisons invoquées par les entreprises pour externaliser leurs productions vidéo sont exactement les mêmes que celles invoquées pour la production en interne. Par exemple, les entreprises disent externaliser leurs travaux vidéo pour des raisons de gain de temps et de budget. Avec des producteurs externes, la production irait plus vite. En outre, ils disposent du matériel nécessaire, de sorte que les clients ne doivent pas l’acheter eux-mêmes.

Pas toujours le processus complet 

Selon Ilse Van Looveren, il est important à noter le suivant: « L’externalisation ne concerne pas toujours l’ensemble du processus de production. Par exemple, un peu plus de la moitié des entreprises interrogées n’externalisent que certaines tâches partielles, comme le tournage, le montage et la post-production. » La moitié des répondants font appel à des vidéastes indépendants et/ou à des agences de communication à cette fin. Un sur trois travaille avec une maison de production.

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